این روزها ده ها سایت تبلیغاتی از نوع نیازمندیها ( یا همان Classified ) در ایران بوجود آمده اند که تقریبآ همگی از یک الگوی کسب و کار غیر متعارف که در هیچ مشابه خارجی نیز نمیتوان دید پیروی میکنند. در این الگو به آگهی دهندگان در مقابل دریافت پول ستاره داده میشود و تفاوت آن با ستاره هایی که به بچه های خوب میدهند در آن است که در اینجا میتوانید با پول بیشتر ستاره بیشتری خریداری نمائید. و در واقع ستاره بیشتر نشان دهنده جایگاه بهتر آگهی برای نمایش در سایت است.
اشتباه نکنید رابطه پرداخت پول بیشتر با داشتن جایگاه بهتر و یا زمان مناسب برای نمایش آگهی مانند تمامی رسانه های دیگر یک رابطه منطقی است ، تبلیغ در تلویزیون قبل از شروع سریال خاص و یا بیلبردی در فلان نقطه شلوغ شهر نمونه هایی از نمایش آگهی در مکان یا زمان مناسب است که قطعآ میبایستی مبلغ بیشتری از سوی آگهی دهنده پرداخت گردد . اما تصور کنید که در انتهای هر تبلیغ تلویزیونی و یا بر روی هر بیلبرد نوشته باشند این آگهی دهنده فلان مقدار پول پرداخت کرده و یا در روزنامه ها و مجلات ، مقابل هر آگهی نوشته باشند مبلغ پرداختی بابت این آگهی فلان مقدار است و بینند گان یا خوانندگان محترم بدانبد که علت نمایش این آگهی در این مکان و یا زمان مبلغ بیشتری است که از سوی آگهی دهنده محترم پرداخت گردیده است !
اما چرا این الگوی نا متعارف و توهین آمیز مورد استفاده قرار میگیرد ؟
واقعیت اینست که آگهی دهندگان در بخش نیازمندی ها اشخاص غیر حرفه ای با مشاغل کوچک هستند که از قدرت تجزیه و تحلیل مناسبی در حوزه بازار و بازاریابی برخوردار نبوده و بودجه های اندک آنها در تبلیغات نیز ارزش استفاده از مشاور و یا سپردن کار به شرکتها و اشخاص آگاه و متخصص را ندارد.
در این حالت است که صاحبان سایتها در یک اقدام بسیار ماهرانه چهره سایت خود را نه از زاویه دید کاربران اینترنتی ( مخاطبان تبلیغات ) که از زاویه دید آگهی دهندگان آرایش کرده و آنها را گرفتار رقابت با رقبا و سایر آگهی دهندگان میکنند تا آنها را ترغیب به پرداخت پول بیشتری نمایند. به همین منظور از روش ستاره دادن و یا به بیان دیگر نمایش مبالغ پرداختی از سوی آگهی دهنده برای نمایش آن آگهی در مکان فوق استفاده میکنند که رقبا و سایر آگهی دهندگان نیز با دیدن ستاره ها ترغیب به خرید هر چه بیشتر ستاره شوند.
نکته قابل توجه اینجاست که دیدن ستاره ها بر کاربران اینترنت و بینندگان آگهی ها ( مخاطبین تبلیغات ) نتیجه عکس گذاشته وحتی این نوع تبلیغ در ذهن مخاطبین اثر منفی به جای میگذارد ، چرا که مخاطب بلافاصله متوجه ارزش ریالی جایگاه تبلیغات شده و رابطه جایگاه آگهی با کیفیت و اعتماد تفکیک گردیده و مقابل هم قرار میگیرند. به همین دلیل است که این الگوی کسب و کار تبلیغاتی یا همان ایجاد رقابت کودکانه و توهین آمیز مابین آگهی دهندگان را در هیچ رسانه دیگری و یا در هیچ رسانه اینترنتی مشابه خارجی نمیتوان دید.
دلیل دیگر ابداع چنین روش نامتعارف و ناخوشایندی از سوی سایتهای اینترنتی استفاده از احساس رضایت مشابهی است که ستاره دار بودن مطالب و یا کالاها و خدمات در سایتهای دارای روش دریافت بازخورد به کاربران میدهد. این روش بخصوص در فروشگاههای اینترنتی به منظور سنجش سطح رضایتمندی مصرف کنندگان و اطلاع به دیگران که با علامت ستاره مشخص میشود بکار میرود. با این تفاوت که در سایتهای دارای امکان دریافت سطح رضایتمندی مشتریان و مصرف کنندگان ستاره بیشتر به معنی کالا یا خدمات مورد پسند کاربران است و در سایتهای نیازمندیهای ایرانی ستاره بیشتر به معنی پول بیشتری است که از سوی آگهی دهنده پرداخت شده است ! در برخی موارد دراین داستان پول و ستاره کار به جایی رسیده است که بطور آشکار و رسمی در ابتدای این گونه سایتها نوشته شده است که مثلآ هر ستاره فلان تومان است و بشتابید. این در حالی است که روش متعارف برای دریافت قیمت آگهی در رسانه های دیگر مکاتبه و یا درخواست تعرفه سفارش آگهی از رسانه مورد نظر است. و بینندگان و خوانندگان هرگز امکان محاسبه قیمت پرداختی برای آگهی خاص را ندارند.

خارج از قراردادهای اخلاقی دولت هم باید فکری به حال این سایت ها بکنه که اجازه ی جستجو رو از کاربرا می گیره . جستجو برای هر چیزی نتیجش به یکی از این سایت ها ختم می شه .